Accelera 360 · Audit Report
Cliente
Martha Medeiros
Data
2026-05-05
OPERACIONAL · 3 gaps identificados ← hub
⚠ Pivot crítico de pitch

Vocês têm pixel.
Têm muito mais.

A tese do gestor de tráfego — "o site não tem pixel" — está tecnicamente incorreta.

Auditoria via raspagem do HTML bruto detectou stack completa de 10 plataformas — Meta Pixel + Conversions API + GA4 + Google Ads (com 4 conversões mapeadas) + GTM + TikTok + Klaviyo + Hotjar + 2 BMs verificados. Mas auditoria identificou 3 gaps específicos de qualidade que custam ROAS recuperável significativo.

10
plataformas detectadas
3
gaps técnicos reais
Lift relevante
recuperável em 60 dias
Lift substancial
ROAS Meta projetado
Stack confirmada · auditada via raspagem HTML

O que vocês já têm

Meta Pixel
Facebook + Instagram
✓
723751051774290
Web Pixel 182190267 via Shopify Customer Events sandbox
Conversions API
Server-side
✓
facebookCapiEnabled: true
Trekkie-storefront S2S · iOS 14.5+ ready · LGPD-compliant
Google Analytics 4
GA4 + Tag global
✓
G-DV1E7EFEPJ · GT-NGK23CZ
Web Pixel 343539899 · Shopify-Google integration
Google Ads
+ 4 conversões
✓
AW-669178897
begin_checkout · search · view_item · purchase
Google Tag Manager
Container ativo
✓
GTM-WN8BSDJ
Web Pixel 23101627 · type=CUSTOM
TikTok Pixel
Meta-style events
✓
2613913548195
Web Pixel 61931707 · sandbox
Klaviyo
CRM email
✓
⚠ Lazy-loaded (carrega após primeira interação) · pode estar perdendo eventos de bounce
Hotjar
Session replay
✓
Lazy-loaded · funcional em sessões qualificadas (com interação)
Domain Verification
2 BMs Facebook
⚠
55biotfn... + n7wa6baa...
2 BMs verificados — possível mismatch agência ↔ marca (ver Gap 2)
Por que o gestor "não viu"

A armadilha do
lazy-loader.

A Martha usa um app de performance (Hyper-Speed / Pimenta Full) que defere scripts inline até primeira interação do usuário — pra otimizar Core Web Vitals (LCP/INP).

Bots como Meta Pixel Helper (extensão Chrome), Lighthouse, e crawlers normalmente NÃO interagem — então reportam scripts como "ausentes". Foi provavelmente assim que o gestor viu "sem pixel".

★ Como verificar em 30s
  1. Abrir Events Manager do Meta da Martha
  2. Filtrar por pixel 723751051774290
  3. Ver eventos chegando em tempo real

OU: DevTools → Network → clicar num produto → ver connect.facebook.net/.../fbevents.js + tr/?id=723751051774290

Evidência bruta · HTML da homepage
Lazy-loader injetado pelo Hyper-Speed/Pimenta:
var flspdxHA = [
  "hotjar",
  "xklaviyo",
  "recaptcha",
  "gorgias",
  "facebook.net",  // ⚠ deferred
  "gtag",           // ⚠ deferred
  "tagmanager",
  "gtm"
],
flspdxSA = [
  "googlet", "klaviyo", "gorgias",
  "stripe", "mem", "privy", "incart"
];
MAS: o Web Pixel 182190267 (Meta) e 343539899 (Google) rodam em sandbox isolado do Shopify Customer Events — não passam pelo lazy-loader. Eventos saem normalmente.
Os achados que valem a consultoria

3 gaps reais · defensáveis

Não são "instalar pixel". São gaps técnicos sutis que custam ROAS de verdade.

Gap 01
⚠
CRÍTICO · DPA quebrado

Meta App system_user_token vazio

No config do Web Pixel 182190267, o campo metaapp_system_user_token: "-" está vazio. Esse token é o que conecta o catálogo Shopify ao Meta App pra DPA (Dynamic Product Ads) e Advantage+ Shopping.

// extraído do HTML real:
{"id":"182190267",
 "configuration":"{
   \"pixel_id\":\"723751051774290\",
   \"pixel_type\":\"facebook_pixel\",
   \"metaapp_system_user_token\":\"-\"  // ⚠ vazio
 }",...}

Implicação: Advantage+ Shopping não roda em modo ótimo · catálogo dinâmico não atualiza · remarketing dinâmico de produto que cliente viu = capenga.

Impacto financeiro
Alto
impacto operacional
Fix
Reativar app Meta Channel oficial Shopify · popular system user token · ~2h de trabalho
Gap 02
⚡
ALTO · atribuição dividida

2 BMs verificados · agência ≠ marca

O domínio marthamedeiros.com.br tem 2 metatags `facebook-domain-verification` distintas — significa que dois Business Managers diferentes verificaram o domínio. Tipicamente: BM da agência de tráfego + BM da marca.

<!-- duas metatags simultâneas no <head> -->
<meta name="facebook-domain-verification"
      content="55biotfnsyio5zbil14vjon3zhvfuk">  // BM #1
<meta name="facebook-domain-verification"
      content="n7wa6baa78ayiabjjmdbcsgefny4ys">  // BM #2

Implicação: se o pixel está em uma BM e os ads rodam pela outra, atribuição quebra · audiences de remarketing são sub-utilizadas · lookalike sai de base errada · dados rachados entre dashboards.

Impacto financeiro
Médio-alto
CPA acima do ótimo · atribuição rachada
Fix
Auditar qual BM tem o pixel + qual roda os ads · consolidar via Business Asset Group · ~1 dia
Gap 03
?
INDETERMINADO · risco aberto

marthamedeiros.us · auditoria bloqueada

O site dedicado pra mercado US (marthamedeiros.us) retorna 403 Forbidden via Cloudflare pra clientes não-browser. Status do tracking indefinido — pode ter pixel separado, pode ter pixel da Martha BR, ou pode estar SEM pixel.

// resposta do servidor:
HTTP/2 403
<title>403 Forbidden</title>
<center>cloudflare</center>

Implicação: diáspora HNW (Miami / NY / Lisboa) é exatamente o tier que a consultoria propõe expandir (Caminho C). Se o site .us não tem pixel próprio, todo o tráfego pago internacional é invisível pra atribuição.

Impacto financeiro
A apurar
depende de gasto em ads .us
Fix
Auditoria manual logada · DevTools no browser real · mapear pixel separado se existir · ~30min
Oportunidade #1 · Pinterest Tag

Falta vs concorrente Reinaldo

Pinterest tem público forte pra alta-costura noivas (secret board é onde decisão acontece 6-12m antes). Reinaldo Lourenço tem (2612380568877) · Martha não. Canal de aquisição não-tocado.

Oportunidade #2 · Microsoft Clarity

Falta vs PatBO

Clarity é gratuito e dá session replay + heatmaps. PatBO/Apartamento 03 têm. Útil pra debugar UX do atelier alto-ticket.

Benchmark · 5 concorrentes auditados

Como vocês estão versus o nicho

Marca Plataforma Meta Pixel CAPI GA4 Google Ads GTM TikTok Pinterest Clarity Maturidade
Reinaldo Lourenço VNDA ✓ inline — ✓ — ✓ — ✓ — #1
Martha Medeiros ★ Shopify ✓ sandbox ✓ S2S ✓ ✓ + 4 conv ✓ ✓ — — #2
PatBO Shopify ⚠ via GTM only — ✓ ✓ indireto — — ✓ #3
Apartamento 03 Shopify (Nohda) ⚠ via GTM only — ✓ ✓ indireto — — ✓ #3
Lethicia Bronstein própria ⚠ opaco — — — ✓ — — — #4
Helô Rocha desconhecido SITE COM ERRO 500 · suPHP UID smaller than min_uid · auditoria impossível OFFLINE
Insight #1

Martha é #2 do nicho em maturidade de tracking — atrás só do Reinaldo (que tem stack mais ampla mas instalação inline menos performante). Vocês têm CAPI (S2S) que NENHUM concorrente tem visível. Isso é vantagem técnica real, só está sub-utilizada.

Bônus inesperado

Helô Rocha está com o site fora do ar (HTTP 500). Toda mídia paga atual da Helô está enviando tráfego pra erro de servidor. Janela competitiva imediata pra Martha intensificar Meta/Google Ads enquanto o concorrente não está respondendo.

Roadmap concreto

Plano de fix · 14 dias

D1 — D2

Diagnóstico

  • · Kickoff gestor + agência
  • · Acessos: EM, GA4, Ads, Shopify, Klaviyo
  • · Test Events 4 conversões
  • · EMQ baseline (target ≥7.5)
D3 — D4

Server-side

  • · Popular system_user_token
  • · Reconectar Meta Channel
  • · Adicionar identifiers no CAPI
  • · Validar dedupe
D5 — D7

Eventos custom

  • · Lead no clique WhatsApp
  • · Schedule no form atelier
  • · Value/currency consistente
  • · content_ids array correto
D8 — D10

Catálogo + Pinterest

  • · Match rate catálogo ≥95%
  • · Reativar Advantage+ Shopping
  • · Instalar Pinterest Tag
  • · Microsoft Clarity (free)
D11 — D12

Audiences + LAL

  • · Compradores 30/60/90d
  • · InitiateCheckout sem compra
  • · LAL 1% e 2% compradores
  • · LAL 1% atelier alto-ticket
D13 — D14

Relançamento

  • · Pausar campanhas atuais
  • · Advantage+ com catálogo limpo
  • · Remarketing dinâmico DPA
  • · Looker Studio dashboard
D15 — D60

Medição + lift

  • · EMQ 6 → 8.5
  • · DPA: 4-8x ROAS
  • · LAL HNW: -20-30% CPA
  • · Lift relevante 60d
Cálculo realista · não inflado

Impacto financeiro recuperável

Cenário "catastrófico" (errado)

Se realmente não tivesse pixel

  • Otimização errada (engagement vs compra) Alto
  • Sem remarketing Alto
  • Sem lookalike Muito alto
  • Total catastrófico Catastrófico

⚠ Esse cenário foi a tese inicial — mas é factualmente errada e seria descoberta em 5 minutos no Events Manager.

Cenário REAL · auditado

Os 3 gaps de qualidade

  • Gap 1 · DPA quebrado Alto
  • Gap 2 · Mismatch BMs Médio-alto
  • Gap secundário · EMQ baixo Médio
  • Total realista Significativo
Recuperável em 60 dias
Lift relevante
ROAS Meta sobe substancialmente · sem aumentar gasto
Pra reunião amanhã · pitch correto

Como falar isso pro Gélio

❌ NÃO use

"Vocês não têm pixel de tracking, dinheiro queimado, vamos instalar."

Cliente abre Events Manager em 5 minutos, vê eventos chegando do pixel 723751051774290, e sua credibilidade está destruída. Gestor de tráfego dele perde a cara também.

✓ USE

"Vocês têm Meta Pixel, CAPI server-side, GA4, Google Ads com 4 conversões mapeadas, GTM, TikTok, Klaviyo. Stack robusta. Mas auditamos e identificamos 3 gaps específicos de qualidade que custam ROAS recuperável significativo."

Sofisticação técnica · achados auditáveis · diferencia Accelera de quem só "instala pixel" · vira o gestor de tráfego de adversário pra aliado (ele recebe argumentos pra negociar com a agência).

"Pedimos 60 minutos de diagnóstico técnico — acesso só de leitura ao Events Manager + Shopify Admin.
Em 7 dias entregamos relatório com EMQ atual, mapeamento de BMs, e plano de recuperação completo."

★ Diagnóstico = pé-na-porta da consultoria
Reality check

Como esse audit foi feito

Sem login. Sem MEP. Sem ferramenta paga. Apenas raspagem do HTML público via Firecrawl + curl bruto + grep dos padrões conhecidos de pixel.

Auditoria 100% verificável: qualquer pessoa pode rodar curl https://marthamedeiros.com.br/ | grep -oE "(fbevents|gtag|gtm|tiktok)" e confirmar os achados.

Páginas auditadas (9)
  • ✓ / (homepage)
  • ✓ /pages/noivas
  • ✓ /pages/agendamento
  • ✓ /pages/central-de-relacionamento
  • ✓ /collections/festas
  • ✓ /collections/sob-medida
  • ✓ /collections/bruma-do-sertao
  • ✓ /products/[vestido] (PDP)
  • ⚠ marthamedeiros.us (Cloudflare 403)
Concorrentes auditados (5)
  • ✓ patbo.com.br
  • ✓ apartamento03.com.br → patbo.com.br/apartamento-03 (mesmo grupo)
  • ✓ reinaldolourenco.com.br
  • ✓ lethiciabronstein.com.br
  • ⚠ helorocha.com.br (HTTP 500 · OFFLINE)